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《2023中国在线音频市场发展研究报告》

深度解读

SMR

2023

2013年我国在线音频行业经过多年发展，积累了大量的用户；2020年开始的疫情爆发，线上音频用户获得迅猛的增量提升。

2022年，各级主流媒体进入媒体深度融合的发展攻坚期，在构建一体化全媒体组织架构上进行了深入的顶层设计，传统主流媒体在融媒体赛道上不断发力。2022年第四季度，喜马拉雅实现了首次千万级的季度盈利，音频赛道再次备受关注。

赛立信日前发布的《2023 ：中国在线音频市场发展研究报告》 ，围绕在线音频行业的发展状况，分别从行业背景、用户洞察、音频平台、营利模式四个角度剖析中国在线音频发展的现状及其趋势。

01

行业背景

国民人均教育文化娱乐消费支出的增长，为在线音频行业发展提供动力

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2023年疫情防控全面开放以后，国民教育文化娱乐消费逐步回暖，将迎来新的消费热点，为在线音频行业提供澎湃的动力。

技术赋能：大大提升音频生产、分发的效率与效果，丰富各场景的交互方式

物联网实现在任何时间和地点，人、机、物互联互通，音频可无障碍接入各种硬件终端，形成全场景音频生态布局。在较多在线音频已经在车载端、智能音箱、智能家居等各类IoT终端布局全场景音频生态圈。

5G网络具备超高网速、超低时延、超大链接的特点，实现音频在IoT体系下的声音无缝体验；5G电台则通过智能抓取、编排、播报、监控、云端分发实现一键生成新闻、资讯、天气、路况、音乐串接等播出内容，仅需5分钟即可生成一套24小时播出的在地电台节目。

ChatGPT：将给音频产业带来新的机遇和挑战

2022年被称为人工智能生成内容（AIGC）元年，文本写作、短视频制作、绘画等领域出现大量AI作品。ChatGPT拥有强大的对话功能和极简的使用方法，其火爆让市场持续涌现智能写作机器人、智能语音交互、AI合成主播等应用，给音频市场行业带来一定机遇和挑战。

02

用户洞察

2022年在线音频用户规模达到6.92亿人，月活跃用户超过3亿

随着广播节目发送平台的多元化、各类音频精品不断推出，在线音频对用户的吸引力越来越大，据赛立信统计推算，我国在线音频用户在2022年达到6.92亿人，月均用户达3.3亿人，随着互联网技术的日新月异，在线音频的用户增量还有挖潜的空间。

80、90后年轻群体是音频主要用户

数据显示，音频用户男女比例几乎相差不大，以80后、90后年轻群体居多，音频用户平均年龄33岁，呈现出明显的年轻化特点。收入水平主要集中在5000元/月以上，人均月收入达到7563元，整体呈现出年轻化和中高收入水平特征，这类群体带有较强的消费主动性，在音频收听和付费的选择上拥有自主性。

03

音频平台

在线音频行业，商业音频平台异常活跃

2022年第四季度，喜马拉雅实现了首次千万级的季度盈利，荔枝今年公布的去年年报中提到：荔枝2022年全年营收增长至21.85亿元，净利润达8650万元，首次实现全年盈利，商业音频平台的盈利使在线音频赛道热度再起。

各类的商业音频平台比较，掌阅、QQ阅读、懒听听书等有声书的累计月活跃用户达1.93亿，全网渗透率为18.43%，喜马拉雅、荔枝fm、蜻蜓fm等综合性音频平台活跃用户累计达1.73亿，全同多渗透率仅次于有声书，为16.53%。总的来说，有声书和综合性音频平台的用户规模在在线音频行业中居前列。

主流媒体从“融合发展”到“深度融合”，建立新型广播媒体的“生态圈”

广播自办app是新型广播媒体“生态圈”中不可或缺的一部分。广播媒体从形式上“合”转入到全方面“融”的时代，一方面主要表现在技术因素的驱动，渠道、平台外延不断拓展，多屏合一和跨屏互动明显，从渠道依赖向全平台传播，行业生态改善，商业模式出现创新。另一方面是在阵地意识驱动下，用户思维得到贯彻，从销售作品向用户运营转变，从提供内容向提供服务延伸，更多的用户个性化需求得到满足，粉丝经济和IP（知识产权）衍生价值受到重视，用户规模迅速扩大。当前，以全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体为主要特征的“四全”媒体深入发展，媒体融合发展进入深水区。

04

商业模式

“融媒体产品及平台如何变现”是广电人一直在探索的课题，从现有音频平台的商业模式来看，主要是通过流量、会员和版权进行变现。

收入主要来源于B端广告主、品牌方/广告公司和C端用户。广告主和品牌方主要是冠名广告、页面广告、开屏广告、贴片广告、插屏广告、banner广告、品牌电台、品牌定制节目、主播口播、沉浸式广告、互动广告、信息流广告等各种形式的广告投放；来自用户的收入主要是订阅、直播的各类付费、直播带货、电商运营等。

出品：赛立信融媒研究院

监制 ：梁毓琳 张月红

责编：李倩宇

审核：曾婷婷

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