韩国是继中国、日本之后的亚太地区第三大电商市场，它拥有全球最快的互联网速度，电商覆盖率极高。今天我们从设计的角度谈谈他们的电商广告广告设计。本文以韩国大型生活超市emart网站的广告设计为例进行分析，文章主要分为四大块：

· 构图分析（总结出四大类型）

· 配色分析（从配色基础原理出发分析）

· 辅助元素应用（分析其大规则）

· 实际应用（我们该怎么做？）

构图

构图一：中心集中式

画面由一个主要元素撑满，主标题作为次要元素配合画面平衡，根据画面需求添加小标签装饰。整体视觉冲击力强、张力足，适用于单个产品以及细节较为丰富的产品。多个物体集中式构图和此方法同理，不再做单独分析。

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构图二：杠杆式构图

画面由主体物和次主体斜面对称而形成的杠杆关系，与主标题之间形成稳固的三角构造关系，此构图方式画面很饱满、稳固。适合两种产品或一个产品两面展示时使用。

注：此构图名词参考张子建《气韵设计理论研究》，具体可参见其详细。

构图三：顶视角分散式构图

构图四：折线跳跃式

配色

色彩理论基础

单色/同色系

类似色

类似色相对于单色系可变化的范畴会大很多，但也是在主色调明确的情况下辅助添加类似色，这类配色方式在banner应用中还比较常见。是一种比较好掌控的配色方式。

补色系列

这里把互补色、单边补色分割、补色分割三种情况一同来说，因为三者在大范畴内上下浮动，效果也颇为相似，并无特别明显的区分。emart 在补色上的应用比较广泛和娴熟。主要还是因为整个网站调性很活泼，加之产品都属于色彩明快的快消品类，色彩上的愉悦感更容易激起点击欲望。

我们发现emart直接用互补色设计的案例并不多见，主要还是在补色分割范围内的应用变化，这样既能达到很好的视觉对比效果又能使画面融合度较高。这里挑选了几个补色系里面比较有代表性的搭配方式，整个画面视觉配色上相当活跃，主产品很突出，是一种很赞的传达方式。

多色搭配系列

这里把对比色、矩形分割、广场分隔多颜色的搭配归为一类来说。这三种跨度较大的配色方式，相对来说应用的比较少，不是很容易掌控，一般比较适合小面积的应用起到装饰平衡作用。

纯度与明度的把握

纯度和明度的把握主要还看我们希望传达出的整体视觉效果是怎样的，根据产品调性、画面效果来实际匹配才好。

辅助元素

emart网站banner在辅助图形的应用上特别广泛，一来增加画面丰富性一来强化产品特性。主要是提取产品相关的元素进行图形化，有小面积的纯属强化功能或增加趣味性的添加、也有大范围的对产品纹样或特性的延展。主要还是在产品特点基础上进行提取。

在banner标签应用的样式上也很丰富，在类似样式下所衍生出的演变很多，根据banner特点进行不同配色、时而实底、时而镂空、或黑白搭配，演绎出很多可能性。

从上面三大块的分析来看，emart在广告设计上主要特点为

· 构图大胆、主体突出、画面延展性很强

· 配色活泼且有理有据

· 辅助元素点缀很到位、丰富而强化特点

关键点：开放、多元化、有自己的性格

我们该怎么做？

我们的实际应用