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本文为文案君WeAd品牌实验室合作专栏 作者：文案与美术（id：copyart）

之前，国际知名设计师原研哉为小米做了全新品牌识别系统，花费200万耗时3年，被网友调侃“改了个寂寞”。

最近，原研哉为中国国家会议中心二期设计的logo，被网友辣评：现在小米不是被坑最惨的那个了。

在此之前，我们先来了解下国家会议中心二期主体建筑的背景，国家会议中心二期主体建筑是由法国著名建筑大师、普利兹克奖得主的包赞巴克主持设计的，其建筑意象源于《诗经·小雅》“如鸟斯革，如翚斯飞”，所以整个建筑屋檐呈“鲲鹏展翅”结构造型，再搭配“群鸟”外幕墙造型，彰显了“建筑与自然和谐共生”设计理念。

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国家会议中心二期效果图

国家会议中心二期已完工投入使用

作为日本当代最有影响力的设计师之一，讲故事向来都是原研哉的强项，比如无印良品的简、空、白的设计美学理念，让全球无数消费者追随。

所以，请这样咖位的人做设计，拼的也许不再是设计，而是他们看待世界的角度和设计思维。

一起来看看原研哉为国家会议中心二期设计的logo：

用原研哉的设计阐述来说，这个logo可以看出明显延续了建筑设计意象，整个logo以简单的几何图形，呈现出“鲲鹏展翅”的结构造型，像张开双翅的飞鸟，呈现海纳百川、兼容并蓄的中国文化。

就我个人来说，还是觉得这个logo挺好的，它够简单，简单而能卖出去是最难的。设计师喜欢随手乱涂乱画，有时候随手画的草稿几何图形也会抽象到不能再抽象，但是，我不一定能卖得掉，即使在提案的时候把甲方喷晕了，甲方也不一定敢用。对甲乙双方来说，这不是能力问题，更多的是咖位问题。

除了logo，原研哉团队也设计了标准字，从细节图看，字体结构也是尽量保持与建筑风格一致，通过做减法、强调块面感，营造一种稳重、大气磅礴的视觉感。

再来看看标志的整体场景应用，整体logo与建筑物是保持了视觉统一的，但如果离得稍远一点，中文字体几乎压缩到没有辨识度，是一个个的“点”。

关于此次标志设计理念，原研哉表示：“标志这种东西，并不是说标志本身有什么意义，而是标志会承载各式各样的人们的思想、人与人的平等再或者各种视野的延展，从现在通向未来的桥梁。从这个意义上来看，此造型尽显巨大容器的极致广博和有容乃大。”

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根据了解，当时有三家公司参与到这个项目的竞标，除了原研哉，其余两家是韩家英和靳刘高设计，可都是中国顶尖的logo设计公司。韩家英被称为“商业与艺术结合最成功的设计师“；而靳刘高设计的靳埭强，更是许多设计师心中的老师，由此可见此次比稿的重要性和份量感，能吸引这样量级人物的竞标项目，费用应该也是百万级的。

在原研哉新国际会议中心logo发布后，也引发了许多网友争议，怀疑原研哉是“套模版”做的，他一直在吃老本，整体个人风格太明显了。

不少网友表示中文字的设计和识别度有很大问题，另外，毕竟跟原研哉竞标的两家公司都鼎鼎有名，所以，有很多人希望能把其他两家竞标公司的作品放到网络上让大家来投票。

设计，是一门商业的艺术，是用视觉沟通的语言。你觉得原研哉这次用视觉所传达的语言，你接收到了吗？欢迎评论区说说。

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关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

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